Una sola salut, un sol web: el nou bioiberica.com

Bioiberica és una companyia global de ciències de la vida amb seu a Barcelona. Des del 1975 desenvolupa principis actius i ingredients funcionals per als sectors farmacèutic, nutracèutic, veterinari, agrícola i de nutrició animal, amb un model pioner d'economia circular i una idea de fons: la salut de les persones, els animals i les plantes és una de sola. És líder mundial en producció d'heparina, té més de cent productes en catàleg, exporta a més de vuitanta països i manté una quarantena de projectes d'R+D amb centres de recerca d'una desena de països.

El 2023 Bioiberica va tancar una nova plataforma de marca: un propòsit, «per un món més sa i segur», el territori de la salut única i una identitat verbal que volia sonar positiva, natural, empàtica, clara i contundent, lluny del to rígid de la categoria. El web anterior explicava la companyia per unitats de negoci i no estava pensat per a aquesta veu ni per als seus públics.

I els públics són molt diferents: companyies farmacèutiques, nutracèutiques i d'alimentació que busquen un soci per llançar productes o assegurar el subministrament d'un ingredient; centres i empreses que busquen un partner d'R+D; professionals que busquen feina; mitjans que necessiten material. Cadascú havia de trobar-hi el que és seu en un web que, a més, havia d'explicar bé una identitat, un catàleg de tres àrees de salut i una activitat científica intensa, en dos idiomes.

Partim de l'arquitectura d'informació, amb un model que fan servir les grans companyies del sector Pharma & Life Science: dues navegacions amb propòsits diferents. La principal explica la companyia en quatre entrades: This is Bioiberica (propòsit, negoci, sostenibilitat, governança, història), Products (salut humana, animal i vegetal, i un catàleg A‑Z), Innovation (àrees de recerca, publicacions, patents) i Stories, un mosaic de notícies i continguts filtrable per tema i format. La secundària parla a cada públic: Partner With Us, Work With Us, Media i Contact. Els menús desplegables porten una descripció amb el to de la marca i continguts relacionats, filtrats per taxonomies, perquè la navegació convidi a continuar.

En el disseny traslladem la nova identitat a l'entorn digital, amb la salut única com a fil visual de tot el web.

En el desenvolupament construïm la plataforma i la deixem preparada per publicar històries, productes i esdeveniments amb autonomia.

I en els continguts escrivim la narrativa del web aplicant la identitat verbal a cada pàgina, en castellà i anglès, i treballem amb els equips de negoci i R+D el discurs d'aliances: quin tipus de socis busca Bioiberica, què aporta a cadascun i com comença una col·laboració. Aquesta feina no va acabar amb el llançament: des de l'equip de continguts de Digital Bakers ens integrem en el flux de comunicació de les seves innovacions en productes de salut per divulgar-les de manera entenedora, interessant i apta per a tots els públics, professionals del sector, partners i societat.