Una sola salud, una sola web: la nueva bioiberica.com

Bioiberica es una compañía global de ciencias de la vida con sede en Barcelona. Desde 1975 desarrolla principios activos e ingredientes funcionales para los sectores farmacéutico, nutracéutico, veterinario, agrícola y de nutrición animal, con un modelo pionero de economía circular y una idea de fondo: la salud de las personas, los animales y las plantas es una sola. Es líder mundial en producción de heparina, tiene más de cien productos en catálogo, exporta a más de ochenta países y mantiene una cuarentena de proyectos de I+D con centros de investigación de una decena de países.

En 2023 Bioiberica cerró una nueva plataforma de marca: un propósito, «por un mundo más sano y seguro», el territorio de la salud única y una identidad verbal que quería sonar positiva, natural, empática, clara y contundente, lejos del tono rígido de la categoría. La web anterior contaba la compañía por unidades de negocio y no estaba pensada para esa voz ni para sus públicos.

Y los públicos son muy distintos: compañías farmacéuticas, nutracéuticas y de alimentación que buscan un socio para lanzar productos o asegurar el suministro de un ingrediente; centros y empresas que buscan un partner de I+D; profesionales que buscan empleo; medios que necesitan material. Cada uno tenía que encontrar lo suyo en una web que, además, debía explicar bien una identidad, un catálogo de tres áreas de salud y una actividad científica intensa, en dos idiomas.

Partimos de la arquitectura de información, con un modelo que usan las grandes compañías del sector Pharma & Life Science: dos navegaciones con propósitos distintos. La principal cuenta la compañía en cuatro entradas: This is Bioiberica (propósito, negocio, sostenibilidad, gobernanza, historia), Products (salud humana, animal y vegetal, y un catálogo A‑Z), Innovation (áreas de investigación, publicaciones, patentes) y Stories, un mosaico de noticias y contenidos filtrable por tema y formato. La secundaria habla a cada público: Partner With Us, Work With Us, Media y Contact. Los menús desplegables llevan una descripción con el tono de la marca y contenidos relacionados, filtrados por taxonomías, para que la navegación invite a seguir.

En el diseño trasladamos la nueva identidad al entorno digital, con la salud única como hilo visual de toda la web.

En el desarrollo construimos la plataforma y la dejamos preparada para publicar historias, productos y eventos con autonomía.

Y en los contenidos escribimos la narrativa de la web aplicando la identidad verbal a cada página, en castellano e inglés, y trabajamos con los equipos de negocio e I+D el discurso de alianzas: qué tipo de socios busca Bioiberica, qué aporta a cada uno y cómo empieza una colaboración. Ese trabajo no terminó con el lanzamiento: desde el equipo de contenidos de Digital Bakers nos integramos en el flujo de comunicación de sus innovaciones en productos de salud para divulgarlas de manera entendible, interesante y apta para todos los públicos, profesionales del sector, partners y sociedad.