Una escuela de arquitectos con marca, web y voz propias

La Escola Sert es el centro de formación del Col·legi d'Arquitectes de Catalunya (COAC): cursos, posgrados y programas para arquitectos, en una de las zonas más creativas de Barcelona y con una valoración de 4,3 sobre 5 en la excelencia de su formación. Una escuela así se merecía una imagen y una presencia digital a su altura.

El COAC quería que la Escola Sert tuviera presencia online propia, independiente y bien definida: una buena experiencia de uso, un planteamiento gráfico atractivo y contenido de valor para los arquitectos que la visitan.

Eso pedía tres cosas a la vez: modernizar la imagen de la escuela, construir una web que la reflejara y llenarla de contenidos que crearan comunidad, para que la Escola Sert se convirtiera en ágora y referente del debate sobre formación en arquitectura y urbanismo.

Empezamos por la marca. Rediseñamos la identidad de la escuela con un sistema gráfico flexible y potente que habla directamente a los arquitectos: trazos limpios que juegan con el blanco, el negro y la gama de grises, y que ponen un orden que da paso a una web a la última.

Después conceptualizamos, diseñamos y desarrollamos el nuevo website. La sencillez de la web juega con el menos es más para que la navegación sea cómoda, sin renunciar a un diseño de vanguardia, que es el sello de calidad de la escuela.

Y nos ocupamos de los contenidos y la estrategia digital: la difusión y promoción de la oferta formativa a través de iniciativas de marketing digital, la elaboración de contenidos de calidad hechos por arquitectos para arquitectos, la gestión de las redes sociales, las campañas de activación y de comunicación, el seguimiento de las métricas y las mejoras para aumentar el rendimiento, y un servicio de inteligencia semántica y SEO para que la oferta formativa se encuentre en buscadores y en las respuestas de la IA. Además, publicaciones monográficas en formato libro.